SEO při tvorbě nového webu: Co nesmí chybět před spuštěním

Největší SEO chyby často nevznikají v samotném obsahu, ale v technickém základu webu. Pokud se struktura, URL, indexace nebo přesměrování řeší až po spuštění, bývá oprava zbytečně dražší a složitější.

Dobré SEO nezačíná pluginem ani množstvím klíčových slov. Začíná tím, že je web srozumitelný uživatelům i vyhledávačům. Pojďme si projít, co všechno by mělo být zkontrolované před publikací.

Základ, od kterého se odvíjí všechno ostatní:

• –důležité stránky musí být snadno dostupné,
• –služby mají mít logickou hierarchii,
• –struktura nemá být zbytečně hluboká,
• –každá důležitá stránka má mít jasný účel.

Srozumitelnost se projevuje i v adresách: /tvorba-webovych-stranek/ řekne uživateli i vyhledávači mnohem víc než například /page?id=184.

Dobré URL adresy jsou:

• –krátké,
• –čitelné,
• –stabilní – neměnící se při každé úpravě webu,
• –bez zbytečných parametrů,
• –konzistentní napříč webem.

Není nutné do URL za každou cenu tlačit přesná klíčová slova – důležitější je, aby adresa srozumitelně popisovala obsah stránky.

• –H1 má jasně popsat hlavní téma stránky,
• –H2 a H3 mají vyjadřovat strukturu obsahu,
• –nadpisy nejsou jen vizuální prvek – tvoří osnovu stránky,
• –hierarchie má být logická, bez přeskakování úrovní.

Kvůli přehlednosti doporučuji jeden hlavní H1 na stránku. Více H1 dnes není automaticky technická chyba, ale jeden jasný hlavní nadpis stránce prospěje.

• –každá důležitá stránka má mít vlastní title,
• –title má jasně odpovídat obsahu stránky,
• –meta description ovlivňuje hlavně to, jak výsledek vypadá ve vyhledávání – a tedy míru prokliku,
• –meta description není přímý ranking faktor.

Interní odkazy pomáhají dvěma směry najednou:

• –propojují relevantní služby mezi sebou,
• –propojují články a reference,
• –pomáhají návštěvníkům pokračovat na další relevantní obsah,
• –pomáhají vyhledávačům pochopit vztahy mezi stránkami.

Před spuštěním zkontrolujte:

• –důležité stránky nejsou omylem označené noindex,
• –produkční web není blokovaný,
• –staging prostředí není veřejně indexovatelné,
• –důležité URL jsou dostupné crawlerům.

• –sitemap pomáhá vyhledávačům objevovat důležité URL,
• –robots.txt řídí crawling – tedy to, kam se roboti dostanou,
• –robots.txt ale není spolehlivý nástroj pro zákaz indexace; k tomu slouží noindex.

• –canonical pomáhá vyhledávačům určit preferovanou URL,
• –hodí se při duplicitním nebo velmi podobném obsahu,
• –canonical není náhradou za 301 redirect – ten patří tam, kde se stránka skutečně přestěhovala.

Strukturovaná data (schema.org) vyhledávačům upřesňují, co na stránce je. Pro firemní web typicky:

• –Organization,
• –LocalBusiness, pokud odpovídá reálnému typu firmy,
• –Article u článků,
• –BreadcrumbList pro drobečkovou navigaci.

Schema musí vždy odpovídat skutečnému obsahu stránky. Vymýšlet falešná hodnocení nebo údaje jen kvůli rich results se nevyplácí – vyhledávače to umí penalizovat.

• –optimalizace obrázků (formáty, rozměry, lazy loading),
• –omezení zbytečného JavaScriptu,
• –rychlá odezva serveru,
• –stabilita layoutu – obsah při načítání neskáče,
• –efektivní načítání fontů a dalších zdrojů.

Core Web Vitals jsou důležitou součástí technické kvality webu, ale samy o sobě nezaručují vysoké pozice.

Vyhledávače hodnotí primárně mobilní verzi webu. Zkontrolujte:

• –velikost textu,
• –klikatelné prvky,
• –formuláře,
• –navigaci,
• –layout,
• –žádný nežádoucí horizontální scroll.

Před spuštěním zkontrolujte:

• –analytiku,
• –Google Search Console,
• –odesílání formulářů,
• –měření důležitých konverzí,
• –cookie consent, pokud je potřeba.

Pokud nový web nahrazuje starší web a mění se URL, je potřeba ještě před spuštěním připravit mapování starých URL na nové. Příklad: /stara-sluzba → /sluzby/nova-sluzba. Nepřesměrovávejte automaticky všechno na homepage.

Po spuštění je vhodné vše znovu ověřit – podrobněji v článku SEO po spuštění webu.

SEO po spuštění webu: Co zkontrolovat po publikaci →

SEO checklist před spuštěním

Časté otázky k SEO při tvorbě webu

SEO je součást vývoje, ne úkol na poslední chvíli

Nejlepší technický základ vzniká tehdy, když se SEO řeší už při návrhu struktury a během vývoje. Po spuštění pak není potřeba opravovat základní chyby v URL, indexaci nebo přesměrování a lze se soustředit na obsah, autoritu a další rozvoj webu.

Web už je spuštěný? Pokračujte checklistem SEO po spuštění webu →