Jak poznat, že váš web potřebuje redesign

Web nemusí být starý, aby potřeboval redesign. Stejně tak nemusí být nový, aby fungoval špatně. Rozhodující je, zda stále plní svůj účel – přivádí poptávky, dobře se používá a dá se dál rozvíjet.

Stav webu proto neposuzuji podle stáří, ale podle několika praktických oblastí:

• –použitelnost,
• –výkon,
• –obchodní výsledky,
• –technický stav,
• –správa obsahu,
• –možnosti dalšího rozvoje.

Pojďme si projít osm nejčastějších signálů, které naznačují, že web přestává stačit.

Pomalé načítání zhoršuje používání webu, může snižovat konverze a negativně ovlivnit technické SEO. Nemá smysl se upínat na konkrétní čísla – rychlost se liší podle typu webu i připojení. Praktické pravidlo je jednodušší: pokud je web při běžném používání znatelně pomalý, je to důvod ke kontrole.

Většina návštěvníků dnes přichází z telefonu. Typické projevy webu, který s mobilem vážně nepočítal:

• –malé texty,
• –špatně klikatelné prvky,
• –horizontální scroll,
• –rozbitý layout,
• –nepohodlné formuláře.

Web může vypadat dobře, a přesto se v něm lidé neorientují. Nejčastější příčiny:

• –nejasná navigace,
• –důležité informace jsou schované,
• –CTA nejsou dobře viditelné,
• –příliš mnoho kroků k cíli,
• –nelogická struktura obsahu.

Návštěvnost sama o sobě nestačí. Aby web generoval poptávky, musí být nabídka srozumitelná, kontakt jednoduchý a výzvy k akci musí dávat smysl v kontextu toho, co návštěvník právě čte.

Nízký počet poptávek ale nemusí automaticky znamenat problém designu. Příčinou může být také nabídka, obsah nebo zdroj návštěvnosti – proto se vyplatí nejdřív zjistit, kde přesně se návštěvníci ztrácejí.

Signál, který se snadno přehlíží, protože nebolí návštěvníky, ale vás:

• –změna textu vyžaduje vývojáře,
• –administrace je nepřehledná,
• –úpravy trvají zbytečně dlouho,
• –editor má strach něco rozbít.

Starší vzhled sám o sobě není důvod k redesignu – funkční a přehledný web může sloužit roky. Problém nastává, když web snižuje důvěryhodnost: firma se posunula, získala větší klienty nebo profesionalizovala služby, ale web zůstal ve stavu, který tomu neodpovídá. Vizuální úroveň webu by měla odpovídat současné úrovni firmy.

Zdravý web se dá rozvíjet. Pokud je přidání nové sekce komplikované, změna na jednom místě rozbíjí jiné části a struktura je celkově křehká, znamená to, že technický dluh začíná zpomalovat další rozvoj – a časem prodraží každou úpravu.

• –chyby ve formulářích,
• –problémy s indexací ve vyhledávačích,
• –zastaralé závislosti,
• –nefunkční měření návštěvnosti,
• –problémy s výkonem,
• –bezpečnostní rizika.

Jednotlivě jde často o opravitelné věci. Když se jich ale sejde víc najednou, bývá to známka zanedbaného technického základu.

Rychlý checklist: potřebuje váš web redesign?

Kdy stačí úprava a kdy už redesign

Co může dobrý redesign zlepšit

Žádný redesign ale nezaručí automatické zvýšení prodejů – výsledky vždy závisí i na nabídce, obsahu a zdrojích návštěvnosti.

Kolik může redesign stát

Cena redesignu závisí na tom, zda se mění jen vzhled, nebo také struktura, technologie, obsah a funkce. Orientačně:

• –menší úpravy: individuálně podle rozsahu,
• –nový firemní web: od 15 000 Kč,
• –web s CMS: od 25 000 Kč,
• –pokročilejší řešení: individuálně podle rozsahu a požadovaných funkcí.

Podívat se na článek o cenách webu →

Kdy bych web nepředělával celý

Představte si firmu, která má jinak dobrý web, ale:

• –slabě viditelné CTA,
• –špatně nastavený formulář,
• –neoptimalizované obrázky,
• –několik problémů na mobilu.

V takovém případě bych nezačínal kompletním redesignem, ale cílenou optimalizací konkrétních problémů. Je to rychlejší, levnější a výsledek se dá průběžně měřit.

Kdy už redesign dává smysl

Jiná situace nastává, když má firma:

• –zastaralou strukturu,
• –nepoužitelnou administraci,
• –problémy na mobilu,
• –technický dluh,
• –potřebu nových funkcí.

Tady už může být efektivnější navrhnout nový web na kvalitnějším základu než postupně opravovat staré řešení.

Časté otázky k redesignu webu

Redesign má řešit problém, ne jen změnit vzhled

Nový vzhled sám o sobě není cílem. Smyslem redesignu je odstranit problémy, které brání návštěvníkům web dobře používat a firmě web dál rozvíjet.

Někdy stačí několik cílených úprav. Jindy je efektivnější začít znovu na kvalitnějším základu.